Cómo encontrar las mejores horas para publicar campañas

Cuando comienzas a crear contenido en redes sociales para un público nuevo, es fácil que te surja la duda sobre cuáles son las mejores horas para publicar tus posts, ya sean Reels, historias, imágenes, videos, etc. 

Esto aplica para casi cualquier red social: Facebook, Twitter, Tiktok, Instagram, X, Youtube… Incluso en tu página web puedes tener horas en las que sea más adecuado publicar. Y es que donde tengas planes de crear comunidades siempre tendrás un mejor horario para crear tus publicaciones.

Habrá diversos factores que pueden afectar y/o determinar cuáles son los mejores horarios para publicar tus campañas en redes sociales. Por eso, de esto queremos hablarte hoy: desde la importancia de publicar a ciertas horas, hasta saber cómo determinar qué franja horaria puede ser mejor para publicar.

¿Por qué es importante la hora de publicación?

Supongamos que has delimitado tu buyer persona y ya has hablado con tu equipo de copywriting y diseño gráfico para que creen las mejores piezas gráficas. También has pensado en cómo tus productos y/o servicios pueden resolver los problemas y/o circunstancias que te hacen la mejor opción en el mercado.

Ya lo tienes todo preparado, te han entregado el contenido a publicar y ha llegado el momento de hacerlo; pero surge la duda: ¿cuándo debes hacerlo?

Supongamos que tu buyer persona está en Madrid. Pongámosle el nombre de Pablo, un joven de 20 años que estudia entre las 8:00 y 16:00 horas, pero en el lapso de 12:00 a 13:00 tiene un momento para mirar su smartphone para consumir contenido.

Si tú decidieras publicar tu contenido en el horario en que esté en clases, existe la posibilidad de que no lo vea. Esto, necesariamente, limitaría tu alcance e impacto y te impediría alcanzar tus objetivos con las redes.

Y es por esto por lo que la hora de publicación de tus posts tiene que ser la correcta: no solo para que cada post pueda tener el mayor alcance posible, sino para que también tenga la repercusión e interacción. 

Si lo haces bien, el contenido publicado tendrá la posibilidad de llegar a la mayor cantidad posible de personas, incluso aunque el algoritmo de la red social concreta decida limitar el alcance de tu publicación de manera artificial.

¿Cómo puedo saber qué hora es mejor para publicar?

No hay una mejor hora para publicar que aplique para todos los públicos o las distintas redes sociales y/o plataformas al momento de personalizar tus campañas. Sin embargo, ¿sabes qué sí hay? Algunos consejos que puedes aplicar para saber cuándo puede ser la mejor zona horaria para realizar tus publicaciones.

Esto es precisamente lo que te explicaremos a continuación para que siempre crees el mensaje perfecto a la hora indicada para tu público objetivo.

• Horario de prueba: debes establecer un horario de prueba considerando datos demográficos, buyer persona y cualquier otro aspecto que te pueda ayudar a determinar la mejor hora para realizar tu campaña publicitaria

• Define la frecuencia de tus publicaciones: ninguna marca realiza la misma cantidad de publicaciones, ya sea por el tamaño de la empresa o por cualquier otro motivo. Y es que las mejores horas para publicar dependerán también de cuánto contenido puedas publicar al día. A mayor número de publicaciones, más datos tendrás para investigar.

• Calcula el NMP: es el Número Mínimo de Publicaciones que se necesitan para probar en diferentes horarios. Por ejemplo, 4 publicaciones al día por 5 días equivalen a 20 publicaciones.

• Estudia el algoritmo de tu plataforma: aunque todos los algoritmos tienen una misma base, su funcionamiento en sí es diferente. Estudia cómo funciona el algoritmo de la plataforma donde quieres encontrar la mejor hora para realizar tus publicaciones si quieres tener los mejores resultados.

• Establece el tiempo de ensayo: es la cantidad de tiempo que necesitarás para obtener los mejores datos en función de conocer cuál es la mejor hora para publicar en tu plataforma.

• Elabora un cronograma: no hagas publicaciones al azar. Establece un cronograma que te permita encontrar patrones, pero también hacer modificaciones para buscar formas de mejorar las horas de publicación.

Además de todos estos aspectos, también puedes valerte de potentes herramientas que te ayuden en la recolección de datos para obtener más información de las mejores horas para publicar. 

Por ejemplo, en el caso de Facebook e Instagram, está Business Suite; y en Youtube, YT Studio. Cabe destacar que estas son versiones para móviles, pero en tu navegador también puedes acceder a estas herramientas desde el panel de usuarios. 

Hay otras herramientas que también puedes utilizar, pero suelen ser de terceros. Si bien algunas ofrecen funcionalidades gratuitas, es común que ofrezcan mejores datos e informes más detallados por cuotas mensuales. 

Si estás empezando en este sentido, te recomendamos utilizar las herramientas y plataformas que vienen de base incluidas en todas las redes sociales, ya que en un primer acercamiento te pueden ofrecer todos los datos y métricas que necesitas para determinar las mejores horas de publicación, sobre todo si tienes una empresa pequeña y/o mediana.

¿Qué beneficios tiene preocuparte por las horas de publicación?

Publicar en la hora correcta para tu público objetivo puede traer grandes beneficios a tu marca y/o empresa, desde una mayor cantidad de impresiones por publicación, hasta un incremento en la cantidad de interacciones, ya sean likes, comentarios o publicaciones compartidas.

Sin embargo, esto no es lo único que aporta, ya que es crucial estar en el momento correcto en el momento adecuado. Por ejemplo, una cuenta de Instagram de comida rápida tendrá mejores resultados si las campañas publicitarias se realizan en las horas de comida de su público objetivo, lo que le puede ayudar a tener mejores conversiones y maximizar, por consiguiente, su rentabilidad.

Por eso, si estás interesado en hacer campañas publicitarias o simplemente comenzar con la creación de contenido, sin importar cuál sea la plataforma o red social donde decidas hacerlo, debes evaluar cuál es la mejor hora para hacerlo.

Y si sientes que no tienes los conocimientos necesarios para hacerlo correctamente, en indigital estamos aquí para ayudarte.